獲得免費曝光的秘訣-內容行銷課程裡沒有教你的最重要的那另外一半

公司的信箱裡常常會收到各種業者想用「投稿」的方式偷渡免費廣編稿進來。我猜應該是有什麼課程教他們可以用這個方法獲得免費曝光又有SEO加分。

我其實並不反對這個作法，但是學習不要只學一半，拿一篇不及格的文章來投稿，而且一看就知道是想來要免費曝光的，那怎麼可能會被採用呢？

這邊就來跟大家說說另外那最重要的一半。

如果你想要寫內容獲得媒體採用，而帶到你的品牌，達到免費內容行銷的目的，方法你知道了，重點就是內容是什麼。

我常常看到形式對了，但是內容很爛的投稿。他們知道要寫什麼5個注意點、3個小常識。沒錯，跳脫一般產品新聞稿的寫法更有機會以內容的角度被採用，但是那些注意點和小常識不是很無聊，就是都只在講自己產品，對網友一點幫助都沒有，也不有趣。這樣的文章，怎麼可能被採用呢？

每個媒體的政策不同，但至少我這邊不會反對很實用很有知識性的內容，幫你帶到是由你的品牌提供，我認為這是可接受的，畢竟你也用心的提供了讓網友長知識的優質內容。

已經跳脫傳統新聞稿寫法值得鼓勵，這邊提供幾個最常看到的錯誤點：

1. 內容只關心自己產品。一直環繞自己產品內容，就算變成條列，還是一篇傳統新聞稿。

2. 內容很籠統甚至廢話。雖然有點列了，但是看完跟沒有看一樣。

3. 沒有完全拋開傳統新聞稿包袱，還是會硬想把產品所有特色甚至規格都塞進去。

4. 用ChatGPT寫了再潤飾。目前所有的AI都沒有辦法寫出好文章，只能寫出「看起來頭頭是道」的文章。如果連這個都沒有辦法辨別的話還是不要從事文字工作吧。

5. 前半部還可以，後半部突然開始介紹自己的產品。我不相信這投稿到哪邊會成功。

要怎麼寫呢？

1. 內容要「具體」，最好有實例。不具體的範例：提昇工作效率的5個方法：1. 集中注意力 2. 前一晚不要熬夜 3. ….這根本就是寫廢話。具體的範例如：1. 先分析事情輕重緩急（然後說明實際的分析法）。但這題目已經寫很爛了，請務必去找出更獨特的新題目來寫。

2. 寫作時不是要想著你的產品，而是要想著你的讀者。就算讀者對這個產品沒有興趣也沒有關係，但是讀者一定要對這個文章有興趣。因為你的目的就是找更多的潛在客戶進來，讓你的開口能吸引到新客戶進來才是你做內容行銷的第一步。而且心中有讀者的文章也才會精彩好看。

3. 用真心去寫。如果你是讀者，這篇文章會對你有幫助嗎？讀者真的點進來看了3分鐘，是真的獲得了正確的知識，還是浪費了3分鐘生命？

4. 揣摩一下媒體端會收怎樣的文章。可以先去看看那個媒體被最多人看的文章是哪些，就知道網友愛看怎樣類型的文章，再去想想怎麼和你的產品結合。

還有提醒一下請大家不要把目標直接跳到導購，那真的是是高段中的高段的行銷寫手才有機會做到，段數不夠的人來寫，就只是一篇廣告文。一般只要能吸引到多數的讀者來看並產生共鳴，讓網友對你的品牌產生好感，就是很好的內容行銷文了，也是一般做內容行銷最重要的目的。

內容行銷的「內容」才是決勝點。絕對不是形狀和結構作出樣子就會有效。學到了硬體的方法，軟體的內容才是決勝點。不管你是付費廣編還是想要用投稿的方式獲得免費曝光，你的內容好不好、能不能吸引網友、是否具體實用，看完你的文章會讓網友覺得長知識了、值得收藏甚至想要分享給朋友，才是你下筆時要優先考慮的。