東京公立小學一套制服要價8萬日圓，街訪泰明學生家長打臉教育評論家

公立學校起用亞曼尼制服

在研究日本小學的時候想起東京銀座的泰明小學校找了Armani亞曼尼（アルマーニ）設計制服，一套要價8萬多日圓。在日本社會引起相當大的討論，是因為這所學校是「公立小學」。義務教育，由政府設立，使用人民稅金的公立小學，適合設置要價80000日幣的制服嗎？

位於銀座中心的公立小學

先做一下背景說明，泰明小學的所在位置在銀座的商業中心，校舍本身是被保護的古蹟，某位評論家就說過，這所學校就連「外觀」都一丁點兒都不「公立」。看一下google街景照片，泰明小學校校舍上爬滿的長春藤是他的著名標誌，學校對面的大樓同樣也是爬滿長春藤，和更高聳現代的辦公大樓，一同形成了一個兼具古典富豪和現代富豪象徵的街廓。

校長和田利次給家長的一封信

校長和田利次給家長的一封長信（全文在此）裡面提到，為什麼泰明要製作這麼昂貴的制服。主要有以下重點：

1.  讓小朋友具有身為泰明學生的歸屬感和榮譽感
2.  在公共場所會有保持高度禮儀的自覺
3.  將制服的「視覺識別」昇華為「學校識別」，強調「服育」的重要性，服裝識別也是教育中的重要一環
4.  能讓學校與「銀座」這個品牌相呼應，成為銀座的地標和銀座的品牌
5.  銀座是一個國際化的地區，穿著Armani的制服可以與國際視野接軌。（這點我很問號😅）

激進的反對聲浪

但是這是一所公立小學，所以大家也不難想像，有許多對學校的抱怨接踵而至。區內收到了約800件的抱怨，主要的抱怨內容不外乎圍繞於價格太高、買不起的人怎麼辦？的問題。甚至在此消息一出的時候，還有路人故意挑釁地去拉路上小學生的制服，問他「這就是Armani的制服嗎？」以及有中學生在網路上發表要拿刀去學校攻擊的恐嚇言論。

另一方面，贊成的人也很多，有人認為價格不算太貴，也有位在地居民這麼說：「銀座這片土地的傳統和民情，不是你們這些外地人可以理解的」。

中央區的認定校制度（類似大學區制）

大家看到這邊可能會想，那真的出不起這個費用（或不認為大把鈔票該花在這上面）的家庭怎麼辦？這所公立小學在中央區屬於「特認校」，這是中央區特有的一個制度，因為區內商業區很多，而商業集中的區域住宅數量很少，學區內就學的人口數也就非常少，所以有四所位於商業區的小學屬於「特認校」，只要是中央區的居民都可以來申請就讀，如果超額就抽籤。也就是類似台北市的「大學區制」。只是在台北市會成為大學區學校通常是因為他是實驗小學或位處偏遠，而東京中央區的「特認校」則是因為商業區的住宅數量少。

讓窮人無法接近的防線！？

也就是說，除了原本學區就在泰明的少數學生之外，其他的小朋友都是自願申請入學的。

這樣的背景，讓媒體對這件事下了這樣的標題「讓窮人無法接近泰明小學校的防線」。難道學校是為了「以價制貧」，所以故意設了一道高額制服的防線，買不起的人請你就不要來申請就讀了嗎？

對此，學校的解釋是，Armani制服定義為「標準服」，並不是強制規定非穿不可，所以如果不買，或自行購置任何類似款都是可以的。但是這樣的解釋民眾不買單，多數人質疑，如果不買學校的昂貴標準服，應該一定會被同學霸凌吧？而且在學校一定會被當成異類，被貼上窮人的標籤。

新入學的學生家長怎麼說？

在各種攻防之下，迎來了開學日。這年預計入學的一年級新生中有3人因為「教育方針」而選擇其他校，其餘的55人「全員」都購置了學校的Armani制服。(制服的實際樣子在影片中)

開學日警方甚至派出20名警力戒備。以下影片中記者訪問到一名帶小朋友入學的家長。這位媽媽表示：「我不覺得他貴啊，大人在工作的時候穿的西裝不也大約是這樣的價格嗎？」記者再問，你希望小朋友如何穿著這個制服？媽媽回答：「希望小朋友可以盡情學習、盡情把制服弄髒！」

對比某教育評論家說：「穿著這麼貴的制服，小朋友為了怕把制服弄髒，會沒辦法盡情跑跳吧？這樣怎麼好好地學習呢？」顯然教育評論家想太多了，他相當不瞭解會選擇泰明小學的家庭。

從品牌行銷角度看泰明的亞曼尼制服 被校長耽誤的品牌大師

從品牌行銷的觀點來看，這個校長根本就是一個品牌大師。他相當知道他的受眾是誰，也知道能為他帶來價值的客戶是誰，並且對準了潛在客戶的喜好設計產品和行銷活動，成功地塑造出預期的品牌形象，並且帶入真正成交的客戶（55名入學學生全員都買了Armani制服）。

泰明小學校一炮而紅，想要進去交朋友的家長們立刻就會聚集來這個學校，學生的家庭收入水準應該會一口氣提高許多。不過至畢竟還是公立學校，這個操作並不會（不應該會）得到商業利益，還會被社會大眾指責。為什麼會有這種操作，也許會有更深入的理由我就不得而知了。

不過我們就讀的日本小學沒有制服，沒有這個奢侈的煩惱😆。

註：初次導入亞曼尼監修的制服在2018年，截至目前為止並無看到新的發展。